【家电网HEA.CN12月30日原创】1298年，意大利在一本奇书中是这样描绘的：由意大利作家鲁思梯谦编撰的《马可波罗行记》，这本书叙述了一名意大利商人马可波罗在悠远东方国度——我国的所见所闻。我国的奥秘风貌引发其时意大利人的疯狂，许多航海家不吝在大海上与风波奋斗，就为了可以亲眼目睹这一奥秘的东方国度。这是史上意大利榜首次的“我国热”。
时过境迁，2019年，现在已成为一座现代都市的翡冷翠呈现了一汪蓝色的海洋。时隔七百多年的“我国热”再度在意大利盛行开来。不过，与七百多年对我国财富的沉迷不同，这次的意大利公民则是被我国品牌所信服。多个方面数据显现，2019年，海尔空调在意大利3倍速职业增加，收入增幅超20%，是意大利商场最热销的我国空调品牌。海尔的蓝色Logo成为翡冷翠中的一片蓝色海洋。
欧洲空调商场：从滞销到脱销
夏天，我国顾客都要躲进空调房中消暑，可是欧洲公民的习气却不太相同。因为欧洲遍及处于中高纬度区域，大部分区域夏日气温怡人。从纬度视点来看，欧洲最低纬度的西班牙和意大利坐落我国江苏以北。因为纬度较高，因而欧洲传统夏天的气温非常怡人，绝大部分区域均温15℃至20℃，包含中部伦敦和巴黎，罕见区域逾越20℃，南端的西班牙格拉纳达7月均匀气温也才25℃，这导致欧洲空调装置率曾一向非常有限。根据世界动力署的数据，欧洲家庭装置空调的占比不逾越5%，德国只需不到2%。
再加上与我国人喜白的审美不同，欧洲白人们非常推重晒得熟透熟透的小麦色佳人。这导致一到夏天，许多欧洲人并不乐意待在室内，反而一有空就往日照辐射高的区域，如法国南部的海滩、意大利的葡萄园、希腊的爱琴海等当地去晒。所以在欧洲，有许多当地至今还在运用旧式的窗机空调，甚至没有装置空调。
不过，跟着气候变暖，这一状况发作改动。根据NCEP计算，欧洲上个世纪70年代夏日均匀气温18.8℃，而2010年至2017年夏日均匀气温20.4℃，上升1.6℃。夏日气温持续上升叠加经济回暖，欧洲近几年空调销量接连攀升，欧洲近3年空调销量复合增速为8.5%。本年欧洲的高温气候呈现更是频频，受此影响欧洲空调出售激增，许多商铺空调脱销。IEA组织以为，在全球变暖大势不变的状况下，欧洲空调设备需求量将稳步增加，在未来20年内至少增加一倍以上。
意大利空调商场：装置难保护难
因为位处南欧，意大利国内大部分区域以地中海气候为主，大部分区域夏天均匀温逾越23℃，最高温在30℃左右，因而地中海气候下的意大利是欧洲空调需求最高的当地之一。2017年欧洲、北美和日本别离出售空调656.0、1531.5和974.4万台，其间意大利便是欧洲最首要的空调商场之一。
在意大利，尽管空调商场大，可是买空调也是很吃力的。西柚了解到，在意大利，70%以上的空调是由装置工引荐的，当地人现已习气经过装置工来购买空调。但是，意大利以往装置空调的人工本钱很高，装置一台一般空调大概要200欧元（约1558元公民币）左右。这一点也是欧洲空调遍及贵的原因，在欧洲，要1000欧元(约7000-8000公民币)左右才干买到一台空调。并且在西欧、北欧一些当地，装置费甚至到达1500欧元（约11686元公民币）。
别的，空调的清洗保护也很费事。在罗马不少快餐店的咖啡或汉堡只需1欧元，再贵点的也只需3欧，但假如请一位工人来家里清洗一下空调的话，就要付出每小时40欧元左右的工时费。贵重的保护费用，也让空调的推行变得非常困难。
我国空调再度降服意大利
有适当长一段时刻，意大利甚至欧洲商场长时刻被日韩和本乡空调品牌所操纵。大金、松下、三菱电机、意大利的Olimpia Splendid、De'Longhi以及法国的Airwell。我国品牌在欧洲闻名度有限，不过龙头企业正活跃进军欧洲商场。我国尽管每年出口欧洲空调近千万台，但我国品牌在欧洲商场市占率有限，仅海尔一家排名靠前。
本年2月，在西班牙制冷展上，格力全球首发G-Tech空调。该空调易拆开和易清洁，可有用处理西班牙售后修理本钱高的问题。而美的则是在2015年与德国企业博世到达协作，在2016年收买意大利闻名空调企业Clivet 80%的股份，经过外企加盟的方法推行自己的空调品牌。
与我国其他空调品牌不同，海尔空调从1995年开端便是以自主品牌身份进入意大利商场。现在，在当地权威组织计算的20余个品牌中，海尔空调逾越17个世界品牌，跻身意大利商场我国自主品牌榜首。
为了更好融入意大利商场甚至欧洲商场，海尔一向根据当地实践商场状况来调整自己的空调战略。以意大利商场为例，意大利用户对健康的注重度进步，室内空气是否洁净、是否有污染等问题被渐渐的变多的人注重起来。为此，海尔在当地推出智能自清洁空调，不只完结空调自清洁，革除专业上门清洗的烦恼，用户可快速完结手机绑定，经过智能APP完结空气质量可视化，定制特性睡觉曲线。
此外，海尔还针对支架、易拆开等决议装置速度的要害点，对产品做本乡化立异，推出了Flexis系列易装置空调，节约约50%的装置时刻和80%的服务时刻。该款空调在意大利商场大受欢迎，专业途径出售增幅到达91%。
除了在意大利，海尔空调的前瞻性技术立异、独有的空气思想以及我国品牌的硬实力也在其他欧洲商场广受欢迎。在马耳他的首都瓦莱塔共和国大街、在俄罗斯首都莫斯科的智能小区、在捷克的布拉格广场、在保加利亚的维娜塔……海尔的蓝色Logo现已会聚成一片汪洋大海。
国务院此前发布的《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》特别指出，要大力营建杰出社会气氛，活跃支持自主品牌开展，大力宣扬闻名自主品牌，讲好我国品牌故事。就空调业而言，开展自主品牌已成为国内首要空调制作企业的要点战略。海尔空调作为最早布局全球化，在欧洲以及各地商场进行自主创牌的空调品牌，将持续让更多的全球顾客领会“我国品牌”的魅力。
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